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手机上看杂志谁借道 谁沾光?(图)

发布日期:2021-09-21 00:04   来源:未知   阅读:

  “北京人阅读兴趣广泛,兼爱时尚、新闻、汽车;上海人最爱时尚;广州人偏好新闻,爱汽车爱旅游……”这是《2012上半年中国手机杂志市场报告》综合国内350家主流杂志电子版、6000多万用户的数据,得出的阅读偏好。这份报告是中国最大手机杂志平台VIVA无线新媒体发布的,从其用户数据即可看得出,在手机(或者平板电脑)上阅读杂志,是一项有前途的方式。

  手机杂志线日VIVA(维旺明)针对其旗舰产品“VIVA畅读”手机杂志平台350种2727期杂志进行全面分析,从手机杂志的用户结构、使用习惯等方面着手,总结出多个特点,包括手机杂志用户增长井喷;娱乐和消费同等重要,即时新闻与深度阅读并重;高端用户更注重内容的品质,看重杂志品牌;时效性与话题性决定用户兴趣等。

  市场报告显示,截至今年6月30日,VIVA杂志自有平台用户数达到6500万,较去年同期增长328%,其中客户端用户达5550万,较去年同期增长409%,WAP用户达950万,较去年同期增长121%。客户端用户明显占据了主流地位。

  由于越来越多厂家加入Android阵营,从品牌、机型、价位各方面全面布局手机市场,Android用户的比例正在进一步扩大。今年上半年,Android用户同比增长690%,目前占比为66.2%。iPhone用户占比则相对受到压缩,为16.9%。

  在阅读内容选择方面,新闻频道、娱乐频道、时尚频道、生活频道、数码频道杂志这前五名占据绝对主流。可以看出,突发性或即时性消息、精美的图片报道、消费生活是手机阅读用户较为关注的重点,这也体现出手机杂志的特色在保证即时性与便捷性的同时,能够提供给用户更加精致与深入的内容报道。

  从用户地域来看,广东、江苏、山东、北京、浙江、上海六省市用户比例更高,综合计算,华东地区用户比例达到29.53%,其次为华南地区和华北地区,分别为16.15%及15.6%。以城市论,北京用户兴趣广泛,无论是时事新闻、文化报道、时尚话题,还是汽车数码、健康生活,都可引起其高度的阅读意愿;上海用户对时尚内容保持着浓厚兴趣,占据了阅读生活的绝对主力;广州用户偏好新闻,爱汽车爱旅游,男性用户占据了绝对主导;杭州用户爱时尚,且杂志的竞争更为激烈。

  从用户订阅行为进行分析,1861百合图库。用户对综合新闻性资讯的阅读黏性更强,而对单本杂志的平均阅读时间的统计分析则表明:时效性与话题性不仅在第一步决定了用户是否会选择阅读该杂志,更决定了用户的阅读深度。电子杂志方便读者分享感兴趣的内容,报告显示,时尚、生活、新闻类杂志的分享率最高,这在某种程度上也证明了该类杂志的传播力具有较强优势。

  用手机看杂志的时间,午休时段会出现一个小峰值,晚上21点后进入活跃期,高峰值出现在23点。看来,人们读点儿什么来催眠的习惯依然,不同的是枕边书换成了枕边手机。

  通常我们说起的手机杂志有两种意思,一种是实体杂志的电子版通过手机下载和阅读;一种是专门为手机媒体编辑的一份杂志,内容有原创也有从别处收集。本文所指的主要是前一种。

  以上手机杂志阅读特点,已显现出了一些与阅读纸质杂志不同的趋势。对读者来说,免费获取(不算上网可能产生的流量费)、海量选择,不啻为福音。这两点又将产生新的特点:一本杂志不太会被从头至尾看完,读者将更方便地从不同的杂志中选择自己感兴趣的部分。虽然上述报告中讲到,高端用户(报告中特指市场售价在3000元以上的手机的用户)看重杂志品牌,但并没有给出忠实度的数据。至于填补碎片时间,这一点倒符合杂志这种载体的特点,纸质也罢电子也罢都是如此。

  电子版杂志对纸质媒体具有致命攻击力的另一点,是分享性。社交网络何以盛行,在于人们需要与他人交流、议论,尤其是忙碌的人们需要虚拟地跨越空间位置,在海量的人群中寻找有共同兴趣和价值观的人。这样的景象很常见:一群熟人聚餐,在饭桌上却各自看各自的手机,聊起来开场白也常是“哎你们看到没,微博上有人说……”。茫茫人海,愈显孤独,一方面周围的人未必话题投机,一方面被信息饥渴症折磨,所以,很多人刷微博上瘾,半小时不刷就担心错过了什么。在看书报杂志时,看到一篇有意思的新闻,也想看看别人的评论,或者发表一下自己的看法,电子版媒体提供了即时的、www.43911.com,没有数量限制的评论版面,还可以发表“评论的评论”,与网友展开交流互动。而传统媒体的互动性相对不给力,读者来信来电这种反馈分享机制满足不了“WEB2.0”时代的需求了。

  另外,手机杂志往往需要变一变排版方式,来适应手机的屏幕。这一变,读者的阅读体验也会受影响。搜狐的手机新闻客户端创新性地把订阅平台和即时新闻融为一体,成为业内首款“资讯+阅读”手机新闻客户端,还对界面重新进行了颠覆式设计,主打大图阅读模式,整体风格更加美观、简洁,也更便于阅读。在此之前,由于移动互联网流量的限制以及功能单一化的模式,移动互联网新闻客户端均倾向于以文字为主,并且在功能上尽量精 简单一。但随着3G

  网络的普及,搜狐大胆尝试“有图有线格式组图。行业分析人士表示,由于新闻资讯是一种受限制的文本,要求客观、均衡,媒体的态度和立场应该是由深度分析文章来体现的,在此之前的移动客户端布局上,阅读和新闻被强行切割成两个,现在搜狐新闻客户端V3.0做出一项大调整,将订阅平台和即时新闻组合在一起,对于那些同时需要新闻资讯和深度阅读的高端用户而言,这一尝试值得期待。搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄说,手机时间是非常碎片化的,用户有时候希望只装一个客户端就能看新闻、赏杂志、读晚报,为什么不能将这些功能都放在一起呢?

  手机杂志谁主沉浮,是传统媒体的新媒体化,还是VIVA这类新媒体企业?或者说,内容生产方强势,还是渠道占有者主导?

  VIVA的创始人拥有电信行业背景,目前VIVA是三大电信运营商最大的手机杂志合作伙伴,并同时独家运营中国移动手机阅读基地杂志业务。今年上半年,VIVA还与奇虎360、安卓、安智等国内领先的无线互联网公司达成内容合作,将手机杂志用户范围进一步扩大。多家手机制造商也是其合作伙伴,手机出厂时已经预装了客户端。通过数字发行渠道的全面覆盖,VIVA的手机杂志产品轻易抵达了亿万无线用户手里。

  传统杂志不管无奈也好、情愿也好,都不可能绕过强大的渠道占有者。原因一是单打独斗与发行渠道合作的成本很高,国内最大的媒体出版集团也没有手握三四百本主流杂志的分量,与运营商、制造商、服务商谈判砝码显轻。二是自选超市型的杂志库,更符合用户需求,也更方便,用户在手机里安装一个客户端就能看几百本杂志,谁会愿意每本杂志装一个客户端?

  新媒体公司也有很大风险:还没有走通商业模式,而无线互联网还在快速发展,变局很大。

  内容、体验、渠道,三者合作共赢是王道。但是,怎样的合作最好,还无人知晓。(记者 马海邻)